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작성일 22-09-18 10:19
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Chapter 1
표적시장의 선정
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표적 시장의 선정
a
b
d
c
b
시장 세분화와 표적시장 선택
각각의 시장 세분화 시장의 매력도를 分析(분석)하여, 기업의 한정된 자원을 가장 효율적으로 활용할 수 있는 세분시장을 선택하는 것
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Chapter 2
세분시장의 평가
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2. 세분시장의 평가
크기와 성장성
구조적 매력도
회사 goal(목표) 와 자본
표적시장
3가지 요인 검토
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Chapter 3
비差別적 marketing
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3. 비 差別적 marketing
기업
marketing 믹스 1
전체 시장 1
비 差別적 marketing - 세 시장별 차이를 무시하고 전체시장으로 선택할 때 이용되는 전략(戰略)
長點
경재 실현에 따른
marketing 비용의 절감
단점
다양한 소비자 욕구
불충족
다양한 소비자 욕구를 맞추기 보다 소비자의 공통적 characteristic(특성)에 초점을 맞춘다.
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3. 비 差別적 marketing (事例)
남아공 월드컵에서 관심
고조를 위한 marketing 전략(戰略)
당신의 Reds 는 지금 어디 있나요
-다양한 고객에게 접근 가능
-켐페인성 성향이 보일 가능성
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Chapter 4
差別적 marketing
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4. 差別적 marketing
기업
marketing 믹스2
marketing 믹스1
marketing 믹스3
세분시장 1
세분시장2
세분시장3
差別적 marketing - 욕구가 비슷한 소비자들을 구분하고 그 중에서 매력적인 소비자 집단을 선택하여 그들의 욕구에 가장 잘 부응할수 있는 marketing 믹스를 개발하는 것
복수세분시장전략(戰略) - 둘 이상의 세분시장들을 표적으로 선정하여 각각에 표적세분시장에 적합한 marketing 믹스를 실행
長點
더 많은 고객 확보
총 매출액 증대
단점
제품의 원가가 높아짐
많은 비용
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4. 差別적 marketing (事例)
마이클 조던…(생략(省略))
설명
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