(마케팅 戰略 analysis(분석) ) 미장센의 마케팅 戰略 analysis(분석) 과 나아갈 방향 제언 (swot, 4…
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작성일 22-10-13 20:39
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레포트/경영경제
%20미장센의%20마케팅%20전략%20분석과%20나아갈%20방향%20제언%20(swot,%204p등%20모두%20포함한%20고급%20발표자료%20)_ppt_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/2000%EC%9B%90%5D(%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EB%B6%84%EC%84%9D)%20%EB%AF%B8%EC%9E%A5%EC%84%BC%EC%9D%98%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%20%EC%A0%84%EB%9E%B5%20%EB%B6%84%EC%84%9D%EA%B3%BC%20%EB%82%98%EC%95%84%EA%B0%88%20%EB%B0%A9%ED%96%A5%20%EC%A0%9C%EC%96%B8%20(swot,%204p%EB%93%B1%20%EB%AA%A8%EB%91%90%20%ED%8F%AC%ED%95%A8%ED%95%9C%20%EA%B3%A0%EA%B8%89%20%EB%B0%9C%ED%91%9C%EC%9E%90%EB%A3%8C%20)_ppt_01.gif)
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설명
㈜ 태평양
Index
Ⅰ. What’s mise-en-scene
Ⅱ. Environment Analysis
Ⅲ. Recommended Strategy
Ⅳ. Problem & Suggestion
Ⅴ. Conclusion
1. What’s mise-en-scene
Amore Pacific Legend
Basic Environment of mise en scene
(미쟝센)
Company`s Marketing Structure
Amore Pacific Legend
화장품업계 상위13개사
매출액 중 46%
Amorepacific
LG생활건강
매출규모 천억원대 메가브랜드 2개
2천억원대 투메가브랜드 2개
생산혁신운동
원가절감 운동
비core공정 아웃소싱
사내 ERP재구축
FGD기법 시도
Basic Environment of mise en scene
샴푸 시장은 매달 1위가 바뀔 정도로 외산 제품과 국내 제품의 순위경쟁이 심화 (시장 성장률이 작기 때문에 주도적으로 시장을 점유한 브랜드도, 경쟁하는 브랜드도 드물다)
고객들의 샴푸, 왁스, 염모제에 대한 고급화 Needs, 다양한 Needs의 증대
Well-Being과 Metro-Sexual의 사회적 Trend
오랫동안 연구해왔던 샴푸, 왁스, 염모제에 대한 Know How집적
라이프스타일 alteration(변화) 에 의한 개인의 개성표출욕구 증대
Company`s Marketing Structure
10대 - 샴푸에 대한 관여도가 낮고
구매력이 없음
샴푸
30대 이후 - 샴푸의 주 소비층으로 충성도는 낮음
20대 - 머릿결에 관심은 많으나 구매로 잘 이어지지 않음, 충성도는 높은 편
TARGET
Company`s Marketing Structure
왁스
10대 중반 이하 - 헤어스타일링에 관심은 …(drop)
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(마케팅 戰略 analysis(분석) ) 미장센의 마케팅 戰略 analysis(분석) 과 나아갈 방향 제언 (swot, 4p등 모두 포함한 고급 발표자료(data) )
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