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작성일 22-09-21 02:03
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스포츠 marketing 의 개론서 첫 장을 펼치면 제일 먼저 스포츠 marketing 의…(drop)
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레포트/경영경제
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다.
1892년에 출범한 프로야구를 비롯하여 프로축구 프로농구 심지어는 아마스포츠에서도 스포츠 상품화를 통한 이윤증대라는 목표(goal)달성을 위하여 스포츠 marketing 기법이 이용되고 있다아
1990년대에 들어와 몇몇 광고 대행사들이 스포츠 스폰스십 사업을 전문으로 하는 조직을 구성하여 각종 스포츠 이벤트를 주관하고 스폰서를 선정하여 프로모션하는 등의 보다 진일보한 사업에 대한 관심과 노력이 계속되고 있다아 또한 일반기업들은 스포츠를 통한 스폰스십의 중요성을 인식하고 있으며 이에 대한 투자
역시 활발해지고 있다아
스포츠 marketing 의 定義(정이)
그렇다면 스포츠 marketing 이 무엇인지 定義(정이)부터 살펴보았다.일명 `유베로스 신화`로 불리는 LA올림픽에서 시도된 각종 marketing program은 이후 올림픽 운영의 모범이 되었을 뿐 아니라, 월드컵, 세계육상선수권대회 등 각종 세계적인 선수권대회에서 marketing 의 기준이 되었다.
다시 말하면 경기를 주최하는 측(IOC, FIFA, 개최국 조직위원회 등)에서 본다면 확실한 재정 수익을 보장해 주고, 스폰서로 참여하는 기업 측에는 집중적이고도 결과 적인 marketing 의 영역을 열어 주었으며, 미디어 측에는 그 어떤 program보다도 높은 광고료를 챙길 수 있게 해줌에 따라 스포츠는 이제 순수한 감동의 세계를 넘어 막대한 부를 보장해 주는 비즈니스의 영역으로 탈바꿈하였다.
고대 그리스시대부터 처음 된 스포츠 marketing 은 1984년 LA 올림픽 이후 스포츠 상업화와 함께 미국 내에서 꽃피우기 처음 하였다.
1.서론
스포츠 marketing 의 처음
스포츠 marketing 의 定義(정이)
2.본론
스포츠 marketing 의 advantage
스포츠 marketing 의 종류
실제 marketing example(사례)
스포츠 marketing 의 결과
3.結論(결론)
안정적이고 지속적인 이윤추구를 목표(goal)로 하고 있는 기업은 보다 결과 적인 홍보 수단을 찾게 되는바, 매스미디어와 결합된 스포츠는 오래 전부터 주목을 받아 왔고, 제품과 소비자를
친밀감 있게 묶는 기업이미지 제고의 중요한 수단이 되어 왔다.
1990년에 들어와 이제는 모든 스포츠 이벤트가 스포츠 marketing 의 개념(槪念)을 이용하여 사업화 되고 있다아 국내에서 스포츠 marketing 이 가장 체계적으로 도입된 분야는 프로스포츠팀들이다.
