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아이더 [Eider]의 광고분석과 改善방향

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작성일 23-01-25 23:20

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준거집단인 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있으며, 등산용품 구매를 위해 기꺼이 많은 돈을 투자할 수 있다
Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석 1. Eider의 전략적 계획 1.1 마케팅환경 분석 1.2 표적시장 및 위상정립 1.3 마케팅믹스 전략 2. Eider의 광고캠페인 계획 2.1 광고목표 2.2 표적수용자 2.3 광고예산 2.4 크리에이티브 전략 Ⅱ. Eider의 광고캠페인 분석 1. Eider의 예상 광고정보처리과정 1.1 상표인식도와 상기광고 1.2 모델을 이용한 위상정립 1.3 이중매개가설 1.4 피시바인의 행동모형 2. 소비자의 광고정보처리과정 2.1 주의를 기울이게 되는 동기 2.2 심상정보처리 2.3 동화-대조이론 2.4 하이더의 균형이론 Ⅲ. Eider의 광고 개선 방향 1. 표적 수용자층을 넓혀라! 1.1 광고목표의 명확한 설정 1.2 모델활용법의 재검토 1.3 심상정보의 활용
1.1 상표인식도와 상기광고

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2.1 광고목표(目標)
1.1 마케팅環境(환경) 分析

Eider의 표적시장을 파악하기 위해 등산복 시장을 세분화 해보면 다음과 같다.

1.1 광고목표(目標)의 명확한 설정
Ⅲ. Eider의 광고 改善 방향
2.3 동화-대조theory(이론)
Ⅰ. Eider의 책략적 광고계획 분석

2.4 크리에이티브 책략
1.3 심상정보의 활용

2.2 심상정보처리

Download : 아이더 [Eider]의 광고분석과 개.docx( 38 )

다. 1. Eider의 예상 광고정보처리과정
Eider는 프랑스 프리미엄 아웃도어 스포츠웨어를 표방하는 K2코리아의 서브브랜드로서, K2코리아 에 의해 통합 관리 되다가 최근 브랜드 경쟁력을 갖추겠다는 판단으로 독립되었다. 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있고, 구매욕구도 있지만 제품가격에 상한선이 있다
2.3 광고예산
순서
Ⅰ. Eider의 戰略적 광고계획 分析
레포트 > 사회과학계열
1. Eider의 戰略적 계획
-전문등산가 : 기존 제품보다 더 나은 기능성에 대하여 가격 민감성이 낮고, 브랜드보다는 제품자체의 기능성을 중요시한다.
Ⅱ. Eider의 광고캠페인 분석

1.2 모델활용법의 재검토
1.2 표적시장 및 위상정립

1. Eider의 책략적 계획

1.2 표적시장 및 위상정립
2.4 하이더의 균형theory(이론)

아이더 [Eider]의 광고분석과 改善방향
1.1 마케팅環境 분석
1. 표적 수용자층을 넓혀라!
설명
1.3 마케팅믹스 책략
-Strength : 프랑스에서 쌓은 경험과 노하우, 브랜드이미지. 두터운 매니아층
1.4 피시바인의 행동모형

1.2 모델을 이용한 위상정립
뜨겁게 달아오른 아웃도어 시장環境(환경)에서 아이더가 가진 SWOT를 分析하면 다음과 같다. 2008년 매출이 250억원, 2009년 400억원에 이어 2010년에는 600억원을 달성하는 등 꾸준히 성장해 왔으며 이민호, 윤아를 모델로 발탁, 신규 클라이밍 라인 와이드앵글 런칭, 다운재킷 물량 증대 등의 활동을 통해 올해 1,100억원의 매출을 달성할 계획으로 공격적 마케팅을 펼치고 있다
1.3 이중매개가설

2. 소비자의 광고정보처리과정
2.2 표적수용자

2.1 주의를 기울이게 되는 동기

2. Eider의 광고캠페인 계획

-취미등산가 : 기능성을 추구하지만 가격에 대한 민감도가 상대적으로 높다.

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