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작성일 23-01-14 05:23
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레포트/경영경제
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BEANPOLE GLOBAL 을 위한마케팅 전술기획
Contents
BEANPOLE
내부/과업/거시/외부環境 分析
마케팅 전술 및 SWOT 分析
마케팅 전술 도출
BEANPOLE GLOBAL 을 위한 마케팅 전술기획
BEANPOLE
BEANPOLE
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1989년 3월 출범
제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드
고급 Traditional 캐주얼 시장에서 유일한 고유브랜드
and 확고한 시長點유율 1위 기록
매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드(캐주얼 부문)선정
현재 빈폴 스포츠, 레이디스, 옴므 등의 8개 브랜드로 확장
빈폴(Bean Pole): ‘콩줄기’
▶ 콩이 많이 나는 미국 보스톤의
고풍스럽고 전통적인 이미지에서 기원
BEANPOLE의 마케팅 목표(goal)
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1) 제품의 인지도 증가
다매체 광고를 활용하여 단기간 내 브랜드 인지도를 확보
현재 세계적인 명품브랜드 폴로와 어깨를 나란히 할 정도
2) 제품에 대한 이미지 & 선호도 증가
경쟁사 브랜드와의 차별화된 전술
▶ 부드럽고 깨끗한 이미지를 소비자들에게 부각시킴
고품질, 고가, No Sale 전술으로 고급스러운 명품이미지 추구
Beanpole
여성적
정적 이미지
Polo
남성적
동적 이미지
BEANPOLE의 마케팅 목표(goal)
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3) 제품의 매출 증가 & 시장 점유율 증대
96년까지 연mean or average(평균) 30%의 매출신장
국내시장에서 폴로(POLO)를 제치며 경기불황 속에서도 2004년 처음으로 매출 3000억 원대를 돌파
▶ 세계를 향한 브랜드 마케팅에 나서며 中國 유명백화점 등에 진출예정
環境分析
내부環境 分析
1) 일관성 있는 광고
일관된 메시지
할리우드 스타 캐스팅
; 다니엘 헤니, 기네스 펠트로
2) PPL (Product …(省略)
다.
