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작성일 22-12-24 00:33
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레포트/경영경제
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순서
Coke Global Marketing
코카콜라와 펩시콜라의 글로벌 marketing
Contents
회사紹介
marketing 戰略
해외진출사례(instance)
향후展望
보틀링 [Bottling]
CocaCola
1
200
1886
35,100,000,000
st Brand power
Over Countries
Since
$
본사
Atlanta
Marketing Strategy
1. 코카콜라 로고
Marketing Strategy
2. PPL 戰略
3. 스포츠 marketing 戰略
Marketing Strategy
4. 병을 이용한 差別(차별) 화 戰略
5. 캐릭터 marketing 戰略
Marketing Strategy
6. Coke PLAY의 marketing 戰略
S
W
O
T
높은 브랜드 가치
성공적인 현지화
합작을 통한 경쟁력 강화
주력제품 중심 戰略의 한계
표준화 戰略의 한계
조직의 問題點
다단계 결제 시스...
Coke Global Marketing
코카콜라와 펩시콜라의 글로벌 marketing
Contents
회사紹介
marketing 戰略
해외진출사례(instance)
향후展望
보틀링 [Bottling]
CocaCola
1
200
1886
35,100,000,000
st Brand power
Over Countries
Since
$
본사
Atlanta
Marketing Strategy
1. 코카콜라 로고
Marketing Strategy
2. PPL 戰略
3. 스포츠 marketing 戰略
Marketing Strategy
4. 병을 이용한 差別(차별) 화 戰略
5. 캐릭터 marketing 戰略
Marketing Strategy
6. Coke PLAY의 marketing 戰略
S
W
O
T
높은 브랜드 가치
성공적인 현지화
합작을 통한 경쟁력 강화
주력제품 중심 戰略의 한계
표준화 戰略의 한계
조직의 問題點
다단계 결제 시스템
유통경로의 다양화
지리적 및 기상change(변화)로 인한 시장확대
스포츠 marketing (각종 행사 후원활동)
다수의 경쟁업체 등장
경쟁업체의 경쟁상품 등장
소비자의 건강지향적 소비성향
코카콜라의 실패 New Coke
생산 중단 계획
생산가 이익
제조법 변경
소비자의 항의
유럽으로의
기존 콜라
↑
↑
1년
콜라 구매 여행
해외진출사례(instance)
‘가구가락’
可口可樂
11년
시설투자+인력훈련
12%
시장점(長點)유율
해외진출사례(instance)
지속적인 로비활동
코카콜라 하는 법
미국의 프랑스상품
프랑스 내에서 코카콜라
판매금지
수입금지
불매운동
판매허용
해외진출사례(instance)
제국
코카콜라의
펩시의 점유율
백조작전
코카콜라
15~20%
70.4%
21.5%
펩시콜라
코카콜라
향후발전방향
표준화된
marketing 戰略
믹스
현지화戰略
향후발전방향
시장세분화
중장년층
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