ZARA 자라 성공요인과 브랜드分析및 ZARA marketing 4P,STP,SWOT分析및 ZARA 향후전술제안 PPT
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작성일 22-10-17 04:42
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순서
_SLIDE_1_
ZARA
마케팅 발표
Marketing
Management
Presentation
_SLIDE_2_
1. ZARA 브랜드intro
2. SPA槪念과 특징
3. ZARA 브랜드 key point(핵심) 역량
4. ZARA 성공비결
5. 기업環境(환경)analysis(분석) (PESTanalysis(분석) )
6. ZARA SWOTanalysis(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. ZARA STPanalysis(분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. ZARA 마케팅 4P전략(strategy)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. ZARA 향후전략(strategy)제언
CONTENTS
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1. ZARA 브랜드intro
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자라(Zara)는 저렴한 가격대의 트렌디한 여성복, 남성복 그리고 아동복을 제조 판매하는 스페인의 패스트 패션(Fast Fashion) 브랜드로, ‘자라’라는 이름은 설립자인 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 크게 감명 받은 그리스영화 ‘희랍인 조르바(Zorba the Greek)’에서 기원.
1980년대 고아 콘벡시오네스는 전산화된 물류 시스템을 기반으로 ‘소량생산 적기 판매(Just In Time)’ 방식을 갖추었고, 1985년에는 회사 이름을 인디텍스(Inditex)사로 변경.
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2. SPA槪念과 특징
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SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)의 약자로서, 자사의 라벨(브랜드)에 의해 상품의 기획, 개발, 생산, 판매 활동을 수직적 통합시키는 혁신전략(strategy)
속도와 효율성 추구를 통해, 패스트 패션(Fast Fashion)
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3. ZARA 브랜드 key point(핵심) 역량
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key point(핵심) 역량 후보군
고객가치창출
경쟁자와의 차별화
모방의 어려움
디…(To be continued )
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레포트/경영경제
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