뽀로로 마케팅 戰略 뽀로로 해외진출 swot, stp分析(분석), 4P, 성공요인0k
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작성일 22-10-15 22:09
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다. 화면색채가 선명하고 눈이 오는 설원에서 뽀로로와 친구들이 놀고 있는 모습은 유아들에게 어필하기 좋은 작품으로 여기어 진다.
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미국 디즈니사에서 뽀로로의 모든 판권을 획득하는 조건으로 1조원을 제안했으나 원작자가 거절을 했다. 위의 에피소드가 formula(공식) 문서가 아닌 에이전트를 통한 구두로 했던 이야기라 디즈니에서 비formula(공식)…(drop)
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뽀로로는 애니의 주인공으로, 호기심이 많은 꼬마 펭귄이다. 신중히 생각하기보다는 즉흥적으로 행동하는 타입이다. 뽀로로는 현재 우리 나라 뿐만 아니라 세계적으로 많은 유아들에게 사랑을 받고 있는 국산 애니메이션 작품으로 그 열풍은 디즈니랜드 못지않다. 얼마 전에 project물을 제출하기 위하여 좀더 심층적으로 시청하게 되었다. 뽀로로는 신기한 물건에 대해 강한 집착을 보이며, 목표(目標) 달성형인 주인공이다.
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 뽀로로 紹介
1) 뽀로로의 의미
2) 뽀로로의 내용
3) 뽀로로의 매력
2. 환경분석 - 외부 분석
1) 소비자 분석
(1) 실소비자 측면에서 유아
(2) 실구매자 측면에서 부모
2) 산업분석
3) 경쟁사 분석- 방귀대장 뿡뿡이
3. 환경 분석 - 내부 분석
1) 아이코닉스의 紹介
2) 기업 비전
3) 기업 주요 연혁
4. 뽀로로의 성공요인
1) 프리미엄 strategy 유지 캐릭터상품 가격 비싸도 불티
2) 기획 strategy: 빈 시장 공략…유아에게 친근한 1.9% 뽀로로
3) 글로벌 strategy: 스타트부터 해외 시장 겨냥
4) 라이선스 strategy: 품질 바탕으로 고객과의 접점 확대
5. 뽀로로 가치와 인기있는 이유
1) 뽀로로의 가치
2) 뽀로로가 인기있는 이유
6. 뽀로로 marketing strategy 3大 포인트
1) 미개척 시장 발굴
2) 소비자 행동 철저히 분석
3) 품질 중심의 라이선스 관리
7. 해외 시장상황
8. 뽀로로 SWOT 분석
1) Strength 2)Weakness
3) Opportunities 4) Threats
9. 뽀로로 4P 분석
1) Product 2) Place
3) Price 4) Promotion
① 뽀로로의 캐릭터 상품 출시를 통한 수익 촉진
② 다양한 파생 콘텐츠의 개발
10. 뽀로로 STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
① 짧은 분량으로 주목도 높임.
② 유아들과 비슷한 모습의 캐릭터.
③ 다각도로 검증
3) Positioning
① 캐릭터에 사람 배제
② 영어를 사용하여 부모들을 만족시키고, 해외 비용 절감.
③ 스타트부터 글로벌을 염두에 두고 기획
11. 뽀로로 진출 성공 요인
12. 뽀로로의 문제점(問題點)과 improvement대책
1) 저작권에 대한 보호가 필요.
2) 방송사의 적극적인 참여 필요.
3) 애니메이션 산업으로 확대
4) 창작제작중심으로 change(변화) 필요.
13. 뽀로로 대박이 시사하는 점
Ⅲ. 결 론
참고data(資料)
Ⅰ. 서 론
필자도 수시로 뽀로로를 본다.
