[경영학] 디지털시대保險(보험) 마케팅전략(戰略)
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작성일 22-10-16 13:00
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레포트/경영경제
다. 지난 4월 1일 일부터 國內에서도 Internet 保險 판매가 가능해 짐에 따라 Internet을 이용한 電子商去來가 기존거래질서에 엄청난 alteration(변화) 를 가져올 것이라는 分析이 나오고 있으며 競爭 環境의 격변에 따라 기본 市場의 공급자와 수요자가 변하고 있다아
현재와 같이 급속한 情報化의 진전에 비추어 볼 때, 市場 구조가 어떻게 alteration(변화) 할지, 그 alteration(변화) 의 방향이 어느 쪽으로 흘러가게 될 것인지는 확실하게 이야기 할 수 없다.
제 2 절 硏究의 範圍와 方法
지금까지의 國內 保險社에 있어서 保險marketing 은 模集人 위주의 판매채널이 대부분 이였다.
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[경영학] 디지털시대保險(보험) 마케팅전략(戰略)
제 1 장. 序 論
제 1 절. 硏究의 目的
情報通信과 관련하여 Internet 기술의 비약적인 發展은 모든 産業 發展에 새로운 전기를 마련하고 있으며 off-line기업이 on-line기업으로 탈바꿈을 위한 기본적인 뒷받침을 하고 있다아
이러한 현상은 保險産業에서도 예외가 아니다. 따라서 향후 전자상거래의 급속한 擴散에 대비하여 制度的 인프라 구축 및 效果的인 marketing 戰略의 수립 및 수행이 절실이 요구된다
이에 본 論文에서는 保險産業의 未來(미래) 核心 戰略으로서 Internet 活用環境과 각 保險사의 Internet marketing 現況을 살펴보고, 保險社의 사이버 marketing 에 진출의 問題點과 그에 따른 保險社의 효율적인 Internet marketing 對應方案에 대해 제시 하고자 한다.
그러나, 이러한 情報通信 기술의 발달이 保險 marketing 에 있어서 커다란 influence을 주게 될 것이라는 사실은 확연한 것이며, 새로이 생성되는 시장구조의 형태에 적합한 保險 marketing 의 競爭 對應 方案의 피료썽이 제기 된다
현재 Internet을 활용한 保險marketing 은 대체적으로 독자적인 販賣채널의 관념보다는 顧客과의 다양한 커뮤니케이션 수단의 하나로 포지셔닝 되고 있는 수준이다. 그러나 Internet이라는 새로운 판매채널의 등장으로 인하여 保險marketing 역시 새로운 전기를 맞고 있다아
여기에서는 Internet marketing 의 각종 인프라 구축 실태과 保險판매 실태 및 추세를 살펴보고 그에 따른 問題點과 對應方案에 대해 고찰해 보고자 한다.
